A MULHER EXECUTIVA NA ATUALIDADE: A CONSTRUÇÃO DA LÍDER FEMININA * EXECUTIVE WOMEN IN THE PRESENT: THE CONSTRUCTION OF THE FEMALE LEADER

Resumo

Este artigo busca observar o funcionamento do discurso da mídia empresarial na construção da imagem da mulher executiva na contemporaneidade, momento histórico-social configurado pela conquista de um espaço de liderança para a mulher, mas também momento em que o discurso machista atravessa essa conquista e transforma o espaço em lugar de luta pelo direito de ser mulher e empresária. Para tanto, analisamos duas reportagens da revista empresarial HSM Management, direcionadas aos profissionais do mundo corporativo, que tratam da mulher de negócios, a partir dos estudos em Análise do Discurso, especialmente das reflexões de Michel Foucault. Os resultados mostram que a hegemonia histórica construída sobre o homem como líder executivo ainda pauta a construção da mulher no meio empresarial.

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This paper seeks to observe the operation of the business media discourse in the construction of the executive woman image in contemporaneity, a social-historical moment configured by the conquest of a leadership space for women, but also at a time when the sexist discourse crosses this conquest and changes the space into a fighting place for the right to be a woman and a businesswoman. Therefore, we have analyzed two articles in the business magazine HSM Management, aimed at professionals in the corporate world, who deal with businesswomen, based on the studies in Discourse Analysis, especially from Michel Foucault's reflections. The results show that the historical hegemony built on the man as executive leader still guides the construction of women in the business environment.